소비자의 관심을 끄는 것은 중요합니다. 하지만 그 관심을 유지하고 행동으로 전환하는 것이 모든 마케터의 진정한 과제입니다. 디지털 사이니지 회사인 스티븐 백스터의 설립자 겸 CEO가 함께합니다.만도 미디어,색상과 움직임을 결합하여 포착하고, 유지하고, 전환하는 힘에 대한 자신의 통찰력을 공유합니다.
디지털 사이니지디지털 디스플레이는 브랜드 마케팅의 필수 도구로 빠르게 자리 잡았으며, 기존 인쇄 간판에 비해 비용 효율적이고 효율적이며 역동적인 대안을 제시합니다. 디지털 디스플레이가 평균 매출을 최대 47%까지 증가시킬 수 있다는 연구 결과가 있는 만큼, 기업들이 이 기술을 도입하는 것은 놀라운 일이 아닙니다.
판매 잠재력을 극대화하는 핵심은 무엇이 관심을 사로잡고, 관심을 유지하며, 행동을 유도하는지에 대한 심리를 이해하는 것입니다. 모든 마케터가 관심을 판매로 전환하는 효과적인 디지털 사이니지를 제작하기 위해 활용해야 할 심리적 전략을 분석해 보겠습니다.
색상의 힘
색상은 단순히 미적인 측면만을 고려한 것이 아닙니다.마케팅이 우리의 관심을 끄는 방법의 심리학, 작가, 연사, Hult International Business School 및 Harvard University School for Continuing Education의 교수맷 존슨 박사색상은 지각과 의사 결정에 영향을 미치는 심리적 요인이라고 주장합니다. "뇌는 본래 고대비 물체에 집중하도록 편향되어 있습니다. 흰색과 검은색이 대비되든, 움직이는 물체 속 정적인 물체든, 대비는 시각적 요소를 돋보이게 합니다." 이러한 통찰력은 특히 어수선하거나 복잡한 환경에서 시선을 사로잡는 디지털 사이니지를 제작하는 데 매우 중요합니다.
다양한 색상은 각기 다른 감정을 불러일으킵니다. 예를 들어 파란색은 신뢰와 안정감을 상징하기 때문에 금융 기관과 의료 브랜드에 적합합니다. 반면 빨간색은 긴박감과 열정을 나타내기 때문에 세일이나 재고 정리 프로모션에 자주 사용됩니다. 마케터는 색상을 전략적으로 활용함으로써 브랜드 아이덴티티에 맞춰 간판을 구성하는 동시에 고객의 감정을 섬세하게 조절할 수 있습니다.
실용적인 팁:
- 가독성과 가시성을 개선하려면 텍스트와 배경에 고대비 색상을 사용하세요.
- 당신이 불러일으키고 싶은 감정이나 행동에 맞는 색상을 선택하세요. 신뢰에는 파란색, 긴박감에는 빨간색, 환경 의식에는 녹색을 사용하세요.
강력한 행동 촉구 작성
시각적으로 매력적인 간판은 중요하지만, 아름다움만으로는 판매를 촉진할 수 없습니다. 모든 훌륭한 디지털 간판은 효과적인 행동 유도(CTA)를 통해 행동을 유도할 수 있도록 최적화되어야 합니다. "오늘 커피 특가!"와 같은 모호한 메시지는 어느 정도 관심을 끌 수는 있지만, 직접적이고 실행 가능한 문구만큼 효과적으로 전환율을 끌어올리지는 못합니다.
강력한 CTA는 명확하고, 설득력 있고, 시급해야 합니다. 효과적인 접근법 중 하나는 희소성의 원리를 활용하는 것입니다. 희소성을 활용하여 설득하고 영향을 미치는 4가지 방법: 희소성을 부여하여 선택을 더 바람직하거나 매력적으로 만드는 방법제레미 니콜슨 박사공급 부족, 높은 수요, 독특하거나 제한된 기간의 기회와 같은 부족 전략은 고객 행동을 촉진하는 가장 효과적인 방법 중 일부라고 설명합니다.
긴박감, 인기, 또는 독점적인 느낌을 조성하면 고객은 기회를 놓칠까 봐 빠르게 행동할 가능성이 높아집니다. 예를 들어, "이 가격에 단 5개만 남았습니다. 지금 바로 구매하세요!"와 같은 CTA는 "지금 바로 구매하세요"와 같은 일반적인 문구보다 훨씬 더 설득력이 있습니다.
강력한 CTA가 아무리 중요하더라도, 희소성 전략을 과도하게 사용해서는 안 됩니다. "단 하루!"와 같은 문구를 자주 사용하면 회의적인 반응을 불러일으키고 브랜드 신뢰도를 떨어뜨릴 수 있습니다. 디지털 사이니지의 장점은 유연성입니다. 실시간 변경 사항을 반영하도록 CTA를 쉽게 업데이트하고 진정성을 유지할 수 있습니다.
움직임을 통해 관심 끌기
행동 과학의 관점에서 볼 때, 움직임은 잠재적인 위험이나 기회를 나타내는 경우가 많기 때문에 자연스럽게 주의를 끕니다. 우리의 뇌가 이렇게 내장되어 있다는 점을 고려할 때, 비디오, 애니메이션, 기타 효과를 통합한 역동적인 콘텐츠는 디지털 사이니지에 매우 강력한 도구입니다. 이는 디지털 사이니지가 모든 면에서 기존 사이니지보다 뛰어난 이유를 설명해줍니다.
행동 심리학은 이를 뒷받침하며, 움직이는 영상이 시청자의 관심을 사로잡을 뿐만 아니라 내러티브와 액션에 대한 선호도를 높여 기억력을 향상시킨다는 점을 강조합니다. 스크롤 텍스트, 비디오 클립, 또는 미묘한 전환과 같은 애니메이션 요소를 통합하면 고객의 시선을 핵심 메시지로 효과적으로 유도할 수 있습니다.
복잡하게 들릴지 모르지만 사실 디지털 사이니지는 이를 쉽게 만드는 데 탁월합니다.디지털 사이니지AI 도구를 사용하면 기업은 값비싼 그래픽 디자이너를 고용하지 않고도 다양한 효과를 적용하여 디스플레이를 더욱 돋보이게 만들 수 있습니다. 몇 분 만에 디지털 디스플레이를 제작하고 변경할 수 있는 이러한 기능 덕분에 무엇이 효과적이고 무엇이 효과적이지 않은지 훨씬 쉽게 파악할 수 있으며, 이를 통해 브랜드는 시간이 지남에 따라 메시지를 개선하고 고객의 관심을 끄는 요소를 정확히 파악할 수 있습니다.
움직임을 효과적으로 활용하는 방법:
- 압도적인 애니메이션보다는 부드럽고 의미 있는 움직임에 집중하세요. 움직임이 너무 많으면 시청자의 집중을 방해하거나 짜증을 유발할 수 있습니다.
- CTA를 강조하거나 특별 혜택을 강조하기 위해 동적 전환을 활용하세요.
- 시각적인 자료로 스토리를 전달하세요. 사람들은 개별적인 사실보다 이야기를 훨씬 더 잘 기억합니다.
효과적인 디지털 사이니지를 제작하는 것은 과학이자 예술입니다. 심리적 전략을 활용하면 마케팅을 한 단계 더 발전시켜 고객을 사로잡고, 의사 결정을 유도하며, 이전과는 비교할 수 없을 정도로 매출을 증대시킬 수 있습니다. 이러한 전략을 숙달하면 기존의 인쇄 사이니지가 왜 빠르게 과거의 유물이 되어가고 있는지 알게 될 것입니다.
게시 시간: 2024년 12월 12일
