소비자의 관심을 끄는 것은 한 가지입니다. 이러한 관심을 유지하고 이를 행동으로 전환하는 것은 모든 마케팅 담당자의 진정한 과제입니다. 여기, 디지털 사이니지 회사의 창립자이자 CEO인 Steven Baxter가 있습니다.만도미디어,색상을 움직임과 결합하여 포착하고 유지하며 변환하는 힘에 대한 통찰력을 공유합니다.
디지털 사이니지전통적인 인쇄 간판에 대한 비용 효율적이고 효율적이며 역동적인 대안을 제공하면서 빠르게 브랜드 마케팅의 필수 도구가 되었습니다. 디지털 디스플레이가 평균 매출을 최대 47%까지 증가시킬 수 있다는 연구 결과를 보면 기업이 이 기술을 채택하는 것은 놀라운 일이 아닙니다.
판매 잠재력을 극대화하는 열쇠는 관심을 끌고 관심을 유지하며 행동을 유도하는 심리를 이해하는 데 있습니다. 관심을 판매로 전환하는 효과적인 디지털 사이니지를 만들기 위해 모든 마케팅 담당자가 활용해야 하는 심리적 전술에 대한 분석은 다음과 같습니다.
색상의 힘
색상은 단지 미학에 관한 것이 아닙니다. ~ 안에마케팅이 우리의 관심을 끄는 방법에 대한 심리학, Hult 국제 경영 대학원 및 Harvard University School for Continuing Education의 작가, 연설자 및 교수,매트 존슨 박사색상은 인식과 의사 결정에 영향을 미치는 심리적 요인임을 시사합니다. “뇌는 자연적으로 대비가 높은 물체에 집중하도록 편향되어 있습니다. 검은색 대비 흰색이든, 움직이는 가운데 정지된 물체이든, 대비는 시각적 요소를 돋보이게 해줍니다.” 이러한 통찰력은 특히 어수선하거나 바쁜 환경에서 시선을 사로잡는 디지털 사이니지를 제작하는 데 매우 중요합니다.
다양한 색상은 독특한 감정을 불러일으킵니다. 예를 들어 블루(Blue)는 신뢰와 안정성과 연관되어 있어 금융 기관과 의료 브랜드가 선호하는 색상입니다. 반면에 빨간색은 긴박감과 열정을 상징하므로 판매 및 재고 정리 프로모션에 자주 사용됩니다. 전략적으로 색상을 통합함으로써 마케팅 담당자는 간판을 브랜드 아이덴티티에 맞추면서 고객 감정을 미묘하게 조정할 수 있습니다.
실용적인 팁:
- 텍스트와 배경에 고대비 색상을 사용하여 가독성과 가시성을 높입니다.
- 불러일으키고 싶은 감정이나 행동에 색상을 맞추세요. 파란색은 신뢰, 빨간색은 긴급함, 녹색은 환경 의식을 나타냅니다.
강력한 행동 촉구 만들기
시각적으로 매력적인 간판이 중요하지만, 아름다움 자체가 판매를 촉진하지는 않습니다. 모든 훌륭한 디지털 사이니지는 또한 훌륭한 CTA(Call-To-Action)를 통해 행동을 유도하도록 최적화되어야 합니다. “오늘은 커피 대박!”과 같은 모호한 메시지. 관심을 끌 수는 있지만 직접적이고 실행 가능한 진술만큼 효과적으로 전환되지는 않습니다.
강력한 CTA는 명확하고 설득력이 있으며 긴급해야 합니다. 효과적인 접근법 중 하나는 희소성의 원칙을 활용하는 것입니다. ~ 안에 설득과 영향력을 행사하기 위해 희소성을 활용하는 4가지 방법: 희소성을 만들어 선택을 더욱 바람직하고 매력적으로 만드는 방법,제레미 니콜슨 박사인지된 공급 부족, 높은 수요, 독특하거나 제한된 시간의 기회와 같은 희소성 전략은 고객 행동을 유도하는 가장 효과적인 방법 중 일부라고 설명합니다.
긴박감, 인기 또는 독점성을 조성함으로써 고객은 놓칠까 봐 빠르게 행동할 가능성이 더 높습니다. 예를 들어, "이 가격에 단 5개만 남았습니다. 지금 행동하세요!"와 같은 CTA입니다. "지금 구입하세요"와 같은 일반적인 문구보다 훨씬 더 설득력이 있습니다.
강력한 CTA가 중요할 수 있는 만큼, 희소성 전술을 과도하게 사용하지 않는 것이 중요합니다. “하루만!”과 같은 문구를 정기적으로 과도하게 사용합니다. 회의론을 불러일으키고 브랜드에 대한 신뢰를 떨어뜨릴 수 있습니다. 디지털 사이니지의 장점은 유연성입니다. CTA를 쉽게 업데이트하여 실시간 변경 사항을 반영하고 신뢰성을 유지할 수 있습니다.
움직임을 통해 시선을 사로잡는다
행동과학의 관점에서 볼 때, 움직임은 잠재적인 위험이나 기회를 나타내기 때문에 자연스럽게 관심을 끌게 됩니다. 우리의 두뇌가 이러한 방식으로 내장되어 있다는 점을 고려하면 비디오, 애니메이션 및 기타 효과를 통합하는 동적 콘텐츠는 디지털 사이니지를 위한 믿을 수 없을 정도로 강력한 도구입니다. 또한 디지털 사이니지가 모든 면에서 기존 사이니지보다 뛰어난 성능을 보이는 이유도 설명합니다.
행동 심리학은 이를 뒷받침하며 움직이는 영상이 어떻게 주의를 끌 뿐만 아니라 내러티브와 액션에 대한 시청자의 선호도를 끌어내 기억력을 향상시키는지를 강조합니다. 스크롤되는 텍스트, 비디오 클립 또는 미묘한 전환과 같은 애니메이션 요소를 통합하면 고객의 시선을 핵심 메시지로 효과적으로 안내할 수 있습니다.
복잡하게 들릴 수도 있지만 사실 디지털 사이니지는 이를 쉽게 수행하는 데 탁월합니다.디지털 사이니지AI 도구를 사용하면 기업은 값비싼 그래픽 디자이너에게 비용을 지불하지 않고도 디스플레이를 무시할 수 없게 만드는 다양한 효과를 통합할 수 있습니다. 몇 분 안에 디지털 디스플레이를 만들고 변경할 수 있는 이러한 기능을 통해 무엇이 효과가 있고 무엇이 효과가 없는지 훨씬 쉽게 확인할 수 있으므로 브랜드는 시간이 지남에 따라 메시지를 다듬고 무엇이 고객의 관심을 끄는지 정확하게 파악할 수 있습니다.
움직임을 효과적으로 사용하는 방법:
- 압도적인 애니메이션보다는 부드럽고 의도적인 모션에 중점을 둡니다. 움직임이 너무 많으면 시청자의 주의가 산만해지거나 좌절감을 느낄 수 있습니다.
- 동적 전환을 사용하여 CTA를 강조하거나 특별 제안을 강조하세요.
- 시각적 자료로 이야기를 전달하세요. 사람들은 고립된 사실보다 이야기를 훨씬 더 잘 기억합니다.
영향력 있는 디지털 사이니지를 제작하는 것은 과학이자 예술입니다. 심리적 전술을 활용하면 이전과는 전혀 다른 방식으로 마케팅을 강화하여 고객을 사로잡고 의사 결정을 내리며 판매를 촉진할 수 있습니다. 이러한 전략을 익히면 왜 전통적인 인쇄 간판이 빠르게 과거의 일이 되고 있는지 알게 될 것입니다.
게시 시간: 2024년 12월 12일
