뉴욕 씨띠–GPO 발라스중남미 최고의 옥외광고(OOH) 기업인 는 아라 랩(Ara Labs)과의 파트너십을 통해 뉴욕시에서 2,000대의 차량 상단 디지털 광고 디스플레이에 설치된 4,000개의 스크린을 운영하는 새로운 사업 부문인 SOMO를 미국에 출시한다고 발표했습니다. 이 광고들은 월 30억 건 이상의 노출을 창출합니다. 양사는 아라 랩, 뉴욕시 택시 조합(MTBOT), 그리고 크리에이티브 모바일 미디어(CMM, 크리에이티브 모바일 테크놀로지스(CMT)의 자회사)와 다년간 독점 파트너십을 체결했습니다. MTBOT는 뉴욕시 최대 택시 조합으로, SOMO는 이 파트너십을 통해 최대 5,500대의 택시에 광고를 게재할 수 있게 되었으며, 이는 현재 뉴욕시 전체 택시 상단 광고 시장의 65% 이상을 차지합니다.
양사는 이번 파트너십을 통해 미국, 남미, 유럽 주요 시장으로 디지털 차량 상단 광고 네트워크를 공동으로 확장하여 전 세계적으로 2만 개 이상의 활성 디스플레이를 확보하는 것을 목표로 합니다. 네트워크 규모 확대 외에도 양사는 지속가능성과 광고주 및 도시 파트너를 위한 더욱 풍부한 실시간 데이터에 중점을 둔 차세대 차량 상단 디스플레이 기술 개발에 협력하고 있습니다.
GPO Vallas의 CEO인 가브리엘 세드론은 “뉴욕시의 택시 지붕 광고는 미국에서 가장 상징적이고 널리 퍼진 디지털 옥외 광고(DOOH) 제품일 것입니다.”라고 말하며, “Ara 및 MTBOT와의 파트너십을 통해 당사의 전문성과 지속가능성에 대한 DNA를 결합하여 택시 지붕 광고 네트워크의 새로운 브랜딩인 SOMO를 만들게 되어 매우 기쁩니다.”라고 덧붙였습니다.
고정된 위치에 설치되는 기존 옥외광고 디스플레이와 달리, 아라의 차량용 디지털 디스플레이는 광고주가 실시간 시간대별 및 초지역적 타겟팅을 통해 타겟 고객이 있는 곳에서 만날 수 있도록 지원하는 새로운 유형의 "이동식 옥외광고(MOOH)"의 업계 표준입니다.
"차량 지붕 광고는 엄청난 도달률, 노출 빈도, 그리고 가치를 제공하는 검증된 미디어 형식입니다."라고 SOMO의 CRO인 제이미 로우는 덧붙였습니다. "이제 GPS, 지리적 타겟팅, 동적 기능, 그리고 지역 및 도시에 따른 맥락적 관련성을 결합할 수 있게 됨으로써 마케터들은 디지털 경험을 물리적 세계로 더욱 확장할 수 있게 되었습니다."
Ara의 차량용 루프탑 광고 네트워크는 이미 WalMart, Starbucks, FanDuel, Chase, Louis Vuitton 등의 브랜드에서 활용되고 있습니다. GPO Vallas는 모든 업종의 미국 내 고객을 대상으로 영업 활동을 강화하는 동시에, 자사의 해외 광고주 고객층에도 차량용 루프탑 광고 플랫폼을 소개할 예정입니다. 양사는 오늘 GPO Vallas의 미국 영업을 최고매출책임자(CRO)이자 디지털 옥외광고 업계 베테랑인 Jamie Lowe가 이끌 것이라고 발표했습니다.
게시 시간: 2024년 9월 23일
